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茅台是不是“国酒”

时间:2020年08月24日来源:小酒网 浏览:
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国酒茅台是不是“国酒”,酒文化下面从5个方面来说明。
一直宣传是“国酒”的茅台,近比较郁闷,因为“国酒茅台”注册未获批准。此前,茅台公司曾在2001年、2006年、2007年3次以5个注册号码申请“国酒茅台”商标,但现在这些申请的商标均已无效。
就在上月底,国家工商总局商标局了新规定,对以“国烟”、“国酒”等“国+商标指定商品名称”作为商标申请,或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的,以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由,一律予以驳回。也就是说“国酒茅台”没有获得“官方许可证”,以后将很难获得工商总局的批准。
笔者认为,茅台不应该算是“国酒”,只能称为“官酒”、“酒”,原因如下:
一、“国酒茅台”是概念。
建国后,由于老一辈革命家们的偏爱,茅台酒被指定为国宴用酒,便有了“国酒”称号甚至其地位无酒可撼。这实际上是一种资格,对于将“国酒”普遍性地认为是全国好的酒这个概念来讲,茅台却一直令许多同行不服。
二、“国酒茅台”不具有占性。
随着市场竞争环境进一步走向开放和公平,“国酒”这个名号之下潜在的“占权”和“制”受到了来自于市场的挑战。许多厂家开始强调“国酒”的普通化意义,近年五粮液发展很快,市场销售量和销售额已经双双超过茅台,也打出了“国酒”口号。随着五粮液也出现在国宴上,名正言顺的宣传也有几分底气。而且从法律上来讲,“国酒茅台”的商标是不受保护的,也就是茅台可以说自己是“国酒”,其他酒也可以宣传自己是“国酒”。现在“国酒”到底是哪个,业界已经很难说清楚了。
三是“国酒茅台”是感性认知,与申请人主体之间没有紧密对应关系。
您可能要问了,“国窖・1573”为什么可以注册为商标,而“国酒茅台”不可以?先,泸州老窖窖池是文物保护单位,在中国酒业中,被誉为“国窖”,而该窖始建于公元1573年。泸州老窖形象产品“国窖・1573”由此命名。这是有据可查,也是合情合理的。而“国酒茅台”是个感性的概念,是宣传出来的,或者说是口碑传播出来的。感性的概念和认知是没法考证的;而且“国窖”和“国酒”概念不一样,前者指历史悠久的酒窖,而后者代表国家形象,所指内容差异较大。还有对国酒的认知也不是完全统一的,没有鉴定标准。
四、“国酒茅台”是酒,不具备大众消费基础。
现在平常老百姓根本喝不起茅台酒,1200元一瓶茅台酒,普通消费者敢消费吗?近年白酒“涨声”一片,500毫升53度飞天茅台在广州市面上的均价8月份全线突破千元大关,零售价高达1198元。相比5年前300多元一瓶53度飞天茅台酒,现在几乎翻了近四倍,市面流传:炒茅台股票不如囤积茅台酒,炒房不如炒茅台。如今消费茅台的基本是政府官员、社会名流和富豪,但这些人能代表中国的消费者吗?这就是所谓的“国酒”吗?只能让绝大多数人看着绝对少数人喝的酒,有脸面称为“国酒”吗?
五、“国酒茅台”带头涨价,饥饿营销一副唯利是图的嘴脸。
茅台的涨价根本原因是产能释放速度落后于消费市场增长速度,造成市场上供需关系紧张。但茅台一直在采取饥饿营销、控量保价,控制对经销商的发货量,加剧高端白酒市场的供需矛盾。茅台利用“买茅台的不喝茅台,喝茅台的不买茅台”的消费群体追求品牌和品味的消费心理,再借机粮食涨价等提价预期,配合“饥饿营销”,一次次高明地变相推动涨价。盈利是企业的天职,但作为茅台如此盈利,多少有负“国酒”名号。
毕竟经营属于企业行为,让政府为企业担保“信誉”及产品质量,目前已经行不通了。之前的“三鹿事件”,再到“免检产品”停用,规范“中国名牌”等,可以看出来,政府是没法给企业担保的,用公权力为个体担保,也有失社会公平。“国酒茅台”已经超出了一般商标的意义,没有市场的认可,只能是更大的笑话。
综合来看,茅台再称为“国酒”确实不合时宜,未被注册是务实的,也是明智之举。